Nachfassaktion

Nachfassaktion
Marketingmaßnahme, bei der bereits schon einmal angesprochene Kontakte ein zweites Mal angesprochen werden.
Entweder soll das Angebot nochmals in Erinnerung gebracht werden oder es sollen die Gründe für ein Nichtreagieren ermittelt werden.
Manchmal sind Produkte auch erklärungsbedürftig, so dass die Erstansprache zur Kontaktaufnahme dienen und die geplante Nachfassaktion das Produkt vertiefend erklären soll.

Marketing Lexikon. 2013.

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  • Follow-Up — Nachfassaktion, direkte Fortsetzung einer Werbekampagne oder eines Direkt Mailings. Hierbei soll der Erinnerungswert verstärkt werden. Positive Eindrücke der ersten Aktion werden ausgenutzt. In einigen Fällen bedarf es bei dem Beworbenen nach der …   Marketing Lexikon

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